对商标的认知误区

　　商标是重要的,然而商标是什么?到现在为止,对商标的定义有 300 多种,其实不看任何关于商标的书籍,你也可大致说出商标的含义.到目前为止,几乎所有关于商标的书籍,都有如下类似的描述:商标的英文单词"Brand",出自古挪威文"Brandr",意思是"烧灼",是指在牲畜身上烙上标志用以区分其所有者,人们用这种方式标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产,起到识别和证明的作用.到了中世纪的欧洲,手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记,以便顾客识别产品的产地和生产者.这就产生了最初的商标,并以此为消费者提供担保,同时向生产者提供法律保护.16 世纪早期,蒸馏威士忌酒的生产商将威士忌装入烙有生产者名字的木桶中,以防不法商人偷梁换柱.到了 1835 年,苏格兰的酿酒者使用"Old Smuggler"这一商标,以维护采用特殊蒸馏程序酿制的酒的声誉.
　　以上的描述,都是从 Brandr、Brand 出发来说明商标的起源、商标的概念的.其中有几个严重误区:
　　首先,最初的"烧灼"目的是用于区别财产所有者的,并不具有现代商标的特征,只有用于交换目的的"印记"才具有商标的特征.
　　其次,学问研究也有购买奢侈品的心理,要"洋味"十足.研究商标之人大都从英文单词说起,好像商标这玩意儿只有外国才有,只有外国才好,好像只有研究西方的才能体现学识水平.浑然不知在中国,几千年前就有商标了.
　　最后,中文的"商标"二字,更能真正表达商标的含义与本质,以及打造商标的措施、方法和手段.
　　人类生活的早期由于生产力水平低下,社会产品并不丰富,制造者和中间商只需把产品直接放在货架上就可以销售,根本用不着商标和标识.到了中世纪,欧洲的同业组织竭力劝服手工业者在自己的产品上加上商标,以避免劣质商品的冲击和侵害,原始的商标概念才由此诞生.

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